Come funzionano le affissioni pubblicitarie in Italia

19 agosto 2026

Un manifesto 6x3 occupa diciotto metri quadrati di parete e ci resta due settimane. Chi passa da quella strada per andare al lavoro lo vede ogni mattina, e le affissioni prendono la loro forza proprio da questa ripetizione. Il costo per singola impressione rimane basso perché il pubblico è sempre lo stesso.

I formati più diffusi

Il 6x3 è lo standard degli impianti comunali: sei metri di base per tre di altezza, montato sulle pareti cieche dei palazzi e sui cavalcavia. Il 4x3 fa lo stesso lavoro su scala ridotta, e si usa quando serve una presenza di quartiere più che una copertura cittadina.

Sotto questi due c'è il piccolo formato. Il 70x100 e il 140x200 si leggono da pochi metri e vivono dove la gente cammina: vetrine, pensiline dell'autobus, gallerie commerciali.

Dove si affigge

Ogni Comune tiene un piano degli impianti pubblicitari, e le agenzie locali hanno le concessioni per installare e mantenere gli spazi che vi figurano. La disponibilità cambia quindi da città a città, e a volte da mese a mese. Gli spazi migliori risultano impegnati con mesi di anticipo.

Come scegliere il formato

Se apri un punto vendita in una via commerciale, il piccolo formato ravvicinato lavora meglio, perché chi passa a piedi ha il tempo di leggere un indirizzo. Se invece devi far conoscere un marchio in tutta la provincia, servono i 6x3 sulle arterie in ingresso alla città.

Il caso più frequente è un mix dei due, e la proporzione dipende dal budget e da quanto è già noto il tuo nome. Chiedi tre preventivi alle agenzie della tua zona e confronta quali posizioni ti propongono, non solo il prezzo finale.