Come funzionano le affissioni pubblicitarie in Italia

19 agosto 2026

Le affissioni pubblicitarie sono il formato più visibile del marketing fuori casa. Un manifesto 6x3 affisso in una posizione di passaggio viene visto da migliaia di persone ogni giorno, e il suo costo per impressione resta tra i più bassi del mercato.

I formati più diffusi

Il 6x3 è il formato standard per le affissioni comunali. Misura sei metri di base per tre di altezza e domina le pareti cieche dei palazzi, i cavalcavia e le aree di sosta. Il 4x3 è la versione più piccola, spesso usata per affissioni di quartiere o per campagne che cercano una presenza discreta.

I formati 70x100 e 140x200 appartengono invece alla categoria "piccolo formato" e si trovano vicino agli ingressi dei negozi, alle fermate dell'autobus e agli spazi commerciali minori.

Dove si affigge

Ogni Comune gestisce un piano degli impianti pubblicitari. Le agenzie locali hanno accordi con i Comuni per installare e manutenere gli spazi. Una buona agenzia conosce quali posizioni sono più viste e in quali fasce orarie, e sa proporre un mix coerente con il messaggio.

Come scegliere il formato

Una campagna di lancio di un nuovo punto vendita in una via commerciale trae vantaggio dal piccolo formato, ravvicinato e leggibile da pochi metri. Una campagna di awareness regionale ha bisogno del 6x3 sulle arterie principali.

Se non sei sicuro del formato giusto per il tuo obiettivo, chiedi tre preventivi alle agenzie della tua zona: sapranno consigliarti il mix più efficiente per il budget a disposizione.